П реди 100 години се ражда марката Mercedes-Benz, когато на 28 и 29 юни се основава Daimler-Benz AG. Важен етап от този един век история е регистрацията на търговската марка на 21 август 1926 г.: звездата на Mercedes на Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG), обгърната в лавровия венец на Benz & Cie., включваща думите „Mercedes“ и „Benz“. Тя е сред най-разпознаваемите и ценни символи в световен мащаб днес.
Сливането на двете компании-предшественици влиза в сила със задна дата от 1 януари 1926 г. Те подготвят тази стъпка внимателно, първоначално под формата на съвместно предприятие, стартирало през 1924 г. Това юридическо лице регистрира и марката „Mercedes-Benz“ в патентното ведомство на 25 април 1925 г.
През 1926 г. традиционните линии на двамата автомобилни изобретателя Карл Бенц и Готлиб Даймлер се обединяват в новата компания. Бенц подава патент за автомобила през 1886 г. Даймлер конструира своя четириколесен моторен вагон по-късно същата година. Това бележи началото на 140 години иновации.
Впечатляващото представяне на Mercedes-Benz на Берлинското автомобилно изложение от 29 октомври до 7 ноември 1926 г. предизвиква сензация. Първата съвместна програма на Mercedes-Benz включва световни премиери на леките автомобили Mercedes-Benz 8/38 PS (W 02) и 12/55 PS (W 03).
Днес, в пряката конкуренция с производителите на автомобили от премиум сегмента Mercedes-Benz символизира лукса, престижа и статуса като никоя друга марка, казва Хелена Висберт, преподавател по икономика на автомобилния сектор в университета "Остфалия"във Волфсбург.
На връх 100-годишния си юбилей, Mercedes-Benz е подложен на сериозен натиск. През 2025 г. печалбата се срина почти наполовина - от 10,4 милиарда евро до 5,3 милиарда евро. Негативното влияние върху резултатите оказаха митата, негативните валутни ефекти и интензивната конкуренция на китайския пазар.
Затрудненията в бизнеса се наблюдаваха още през 2024 г. и в отговор групата започна програма за икономии. За стимулиране на продажбите надежди се възлагат и на редица нови модели, които Ола Келениус определя като най-голямата технологична и продуктова офанзива в историята на компанията.
"Добрата марка ориентира и създава доверие", казва Флориан Щал, професор по маркетинг в Университета в Манхайм. Тя помага на потребителите да вземат решения по-бързо и с по-малко несигурност. Силата на марката се дължи преди всичко на три фактора - "висока популярност, ясни и положителни асоциации, както и последователно преживяване във всички точки на контакт", допълва експертът.
Mercedes-Benz
Логото е най-видимият символ на една марка, а "звездата на Mercedes е сред най-известните лога в света", казва Щал. Силата й се крие в простотата, вечността и високата разпознаваемост. Фактът, че логото е било променяно само леко в течение на десетилетия, е допринесъл съществено за силното му закрепване в съзнанието на хората, допълва той.
Тази година автомобилният производител отбелязва "140 години иновации", тъй като през 1886 г. Карл Бенц регистрира патента си за "превозно средство, задвижвано с бензинов двигател".