О т месеци множество сектори са под натиск да намалят бюджетите си за маркетинг, но това не важи за много от луксозните марки, които се възползват от бума на пазара на спортни автомобили, организирани пътувания и други продукти от най-висок клас, съобщава финансовата агенция Agefi-Dow Jones, цитирана от БТА.
Луксозните марки печелят от това, че най-богатите потребители са станали още по-богати по време на пандемията, както и от появата на милионери, родени през последните две десетилетия на 20-и век и от увеличаването на така наречените разходи за отмъщение (revenge spending) - импулс да се харчи повече от обичайното след излизането от здравната криза.
Глобалните постъпления от луксозни стоки ще нараснат от 309,6 милиарда долара миналата година до 349,1 милиарда долара през 2022 г., според компанията за пазарни проучвания Statista, като се очаква да достигнат $419 милиарда през 2027 г.
Сред богаташите животът е хубав и търсенето е голямо", изтъква консултантът по брандиране Саймън Спраул, който преди това е заемал старши маркетингови и комуникационни позиции в Tesla и Aston Martin Lagonda Global Holdings.
Повечето марки в сектора с луксозни стоки биха могли теоретично да спрат да рекламират, защото не успяват да произвеждат достатъчно бързо, за да отговорят на сегашното търсене, но по-хитрите харчат повече, за да осигурят дългосрочен капитал, обяснява Спраул.
Маркетинговите бюджети на луксозните компании са били много по-високи през 2022 г., отколкото през 2021 г., и не показват никакви признаци на забавяне за 2023 г., според Джули Майкъл, генерален директор на рекламната агенция Team One на Publicis Groupe, специализирана в работата с марки като Lexus, Toyota и Marriott International.
Производителят на електромобили Lucid наскоро стартира кампания с обиколка на няколко града - Dream Ahead. При нея хора, резервирали автомобили, но които все още не са доставени, както и журналисти или абонати на имейлите на стартъпа, могат да ги карат пробно.
Някои марки, привлечени от маржовете на луксозния сектор, също се опитват да навлязат в него, което насърчава по-утвърдените от тях да се опитат да издигнат още повече класата, посочва Спраул.
През миналата година Aston Martin започна да се определя като “ултралуксозен" бранд, а през юли британският производител стартира кампания за ребрандиране, за да подчертае ексклузивността на своите продукти, изтъква Ренато Бисиняни, директор по комуникациите и международния маркетинг.
Той уточнява, че AM е престанал да финансира външни реклами и кампании по време на събития за широката публика, които не са насочени към извънредно богати хора.